Author(s):
1. Duje Petričević, Faculty of Economics, University of Split, Croatia

Abstract:
Negativna percepcija poduzetništva na prostoru zemalja bivše Jugoslavije je temeljni uzrok skromnih inozemnih investicija. Postojeća percepcija je posljedica i neuspjelih modela pretvorbe i privatizacije najvećem dijelu subjekata u svim zemljama bivše SFRJ, te nedovoljnog razumijevanja etničke kategorije kao osobito važne varijable o kojoj također ovisi gospodarski razvoj regije u cjelini. Usmjerenost izoliranom gospodarskom razvoju nema budućnosti, čak ni u slučajevima kada je zemlja član EU (primjer raspada gospodarstva Slovenije). U tom smislu je kreiranje novog imidža poduzetništva imperativ. U tu svrhu benchmarking analiza je poželjna i praktična, usmjeravanjem na uspješne poslovne slučajeve na temelju kojih je moguće oblikovati generalne smjernice kreiranja novog imidža poduzetništva na prostoru svih zemalja bivše Jugoslavije. Početkom 90-ih godina prošlog stoljeća, Jugoslavija je, od najnaprednije zemlje Istočne Europe u kontekstu socijalističke teorije i prakse, najotvorenijeg i najliberalnijeg društva u regiji, sa najvišom razinom dohotka po stanovniku, postala poprištem političkog i oružanog sukoba. Novostvorenim državama se upravljalo iznimno autoritativno, manipulacijom medija, neetičnim djelovanjem u periodima izbora, zastrašivanjima, pa i egzekucijom političkih protivnika. Primijenjeni model pretvorbe i privatizacije narušio je imidž poduzetništva. Usprkos tim činjenicama temelji za kreiranje primjerenog imidža poduzetništva još uvijek postoje. Jugoslavija je imala definiran i prakticiran jedinstven koncept društvenog vlasništva i samoupravljačke ekonomije. Vladajuće strukture i oportunisti oslonili su se na uspostavljanje ekstremne etničke identifikacije kao nužnost za ostvarenje tranzicije od strukture moći temeljene na položaju ka strukturi moći temeljenoj na vlasništvu. U tom pristupu je etnička identifikacija postala sredstvo uspješne manipulacije i kontrole, kojoj su pogodovala i ratna događanja. Iz toga je evidentno da strateške smjernice za opstanak i razvoj poduzetništva na ovim prostorima treba tražiti u mijenjanju postojećeg imidža kako bi se privukle inozemne investicije. Benhmarking analiza u tom smislu može biti osobito korisna. U ovoj sferi problematike radi se o iznimno složenom, interdisciplinarnom problemu, koji bi se zasigurno mogao lakše riješiti da spada isključivo u domenu ekonomije. Međunarodna iskustva i suradnja država u regiji vrijedno su polazište za promjene. Pored toga na takvoj platformi je moguće mijenjati i naglašene „etničke razlike“, koje i dalje prečesto služe kao osnovno sredstvo kontrole i manipulacije, zbog kojih nije moguće postići društvenu i poslovnu suradnju svih zemalja na prostoru bivše Jugoslavije. U tom smislu temeljni cilj istraživanja bi bila argumentacija za homogenizaciju stavova o nužnosti poduzetničkog povezivanja zemalja bivše Jugoslavije u cilju opstanka u Europskoj Uniji.

Key words:
poduzetništvo, Jugoslavija, percepcija, benchmarking

Date of abstract submission:
30.06.2012.

Number of visits:
489

Conference:
REDETE 2012

Applied paper from author